Кто должен платить и как рассчитывать рекламный сбор с 15 августа 2025 года

Когда компании начнут платить рекламный сбор

Постановление Правительства РФ от 15.08.2025 № 1224, вступившее в силу с 15 августа 2025 года, утвердило порядок расчета и уплаты рекламного сбора (далее - Порядок). Рекламный сбор был введен с 1 апреля 2025 года, и уплачивать его должны все рекламораспространители (сайты, блогеры, рекламные агентства и т.д.), операторы рекламных систем, агенты, а в отдельных случаях и сами рекламодатели (если распространение рекламы осуществляется иностранными компаниями). Размер сбора - 3% от дохода, полученного от распространения интернет-рекламы.

Несмотря на то, что обязанность по уплате сбора введена для компаний с 1 апреля, конкретного порядка его расчета и уплаты до настоящего момента установлено не было. В связи с этим уплата сбора была временно отсрочена до принятия соответствующего правительственного постановления. 

Поскольку принятие такого постановления затянулось, и оно вступило в силу только с 15 августа, то за первый квартал текущего года сбор уплате не подлежит. Первый рекламный сбор компании заплатят только за второй квартал 2025 года. Обязанность по уплате сбора возникнет после того, как Роскомнадзор рассчитает сумму сбора и оповестит о ней плательщика.

Механизм расчета рекламного сбора

Сумму сбора Роскомнадзор рассчитывает исходя из поступившей к нему информации о размещенной той или иной компанией в истекшем квартале интернет-рекламе и полученного от нее дохода. Общий размер рекламного сбора не должен превышать 3% от такого дохода (п.3 Правил). Сумму сбора Роскомнадзор должен указывать в рублях и копейках без ее округления до целых рублей (п.11 Правил).

Рассчитав величину сбора за очередной квартал, ведомство направит плательщику соответствующий расчет. Расчет Роскомнадзор станет формировать ежеквартально не позднее 15-го числа 2-го месяца квартала, следующего за истекшим кварталом. Расчет будет направлен в личный кабинет плательщика в Едином реестре интернет-рекламы - ЕРИР. Получив расчет, плательщик должен его проверить и подписать.

Проверка расчета рекламного сбора

Проверка расчета, представленного Роскомнадзором, осуществляется плательщиком на основании сведений о полученных за истекший квартал доходах от интернет-рекламы. Данные сведения проверяются по данным бухгалтерского учета, актам сдачи-приемки услуг, договорам и иным первичным документам.

Если плательщик не согласен с расчетом сбора, осуществленным Роскомнадзором, он вправе представить в ведомство свои возражения с приложением документов, подтверждающих факт недостоверности расчета. Представить возражения плательщик может в течение 10 календарных дней после получения расчета (п.15 Правил). 

Если с расчетом плательщик согласен, то он должен его подтвердить путем подписания не позднее 10 календарных дней после получения. Расчет можно подписать как усиленной квалифицированной электронной подписью, так и простой электронной подписью, используемой плательщиком при получении государственных и муниципальных услуг (п.13 Правил). При неподтверждении расчета, равно как и при непредставлении плательщиком уточненных сведений расчет считается подтвержденным автоматически.

Подтвержденному расчету Роскомнадзор присваивает номер, соответствующий уникальному идентификатору начисления (УИН). Информация об УИН после его формирования доводится Роскомнадзора до плательщика через его личный кабинет на портале ведомства. После присвоения расчету рекламного сбора УИН, плательщик может приступить к его уплате.

Сроки и порядок уплаты рекламного сбора

Компании обязаны уплачивать рекламный сбор по итогам каждого платежного периода. Платежным периодом для уплаты сбора признают квартал, а отсчет кварталов Роскомнадзор ведет с начала каждого календарного года. Срок уплаты рекламного сбора - не позднее 5-го числа 3-го месяца квартала, следующего за истекшим кварталом (п.8 Правил). С учетом указанного срока в первый раз компании должны заплатить рекламный сбор не позднее 5 сентября 2025 года.

Рекламный сбор рекламораспространители, агенты и операторы рекламных систем должны уплачивать на специальный КБК, который был установлен в соответствии с приказом Минфина от 18.02.2025 № 18н. КБК для уплаты рекламного сбора – 000 1 17 05010 01 6002 180 «Прочие неналоговые доходы федерального бюджета (обязательные отчисления за распространение рекламы в информационно-телекоммуникационной сети Интернет)». Вместо нолей первые три цифры КБК принимают значение «096», так как администрирование рекламного сбора осуществляет Роскомнадзор.

Уплатить сбор компании могут электронным платежом или иным удобным для них способом с обязательным указанием УИН (п.19 Правил). После перечисления необходимой суммы, Роскомнадзор направит плательщику уведомление об уплате сбора. Если впоследствии выяснится, что сбор был уплачен в излишнем размере, сумма переплаты по заявлению плательщика может быть засчитана в счет погашения задолженности, в счет уплаты будущих платежей, либо возвращена ему на указанный банковский счет (п.21 Правил).

Ответственность за неуплату рекламного сбора

Если плательщик вовремя не уплатит причитающуюся сумму рекламного сбора, ему через личный кабинет направят уведомление о нарушение. В течение 10 календарных дней после получения уведомления, плательщик должен будет устранить нарушение, заплатив полагающуюся сумму. Если по истечении указанного 10-дневного срока долг по сбору не будет погашен, Роскомнадзор взыщет его в судебном порядке.

Одновременно плательщика привлекут к административной ответственности по ч.1 ст.14.3 КоАП РФ за нарушение законодательства о рекламе. Штрафы по данной норме назначат в следующих размерах:

• от 4 000 до 20 000 рублей – для индивидуальных предпринимателей;
• от 4 000 до 20 000 рублей – для должностных лиц организаций;
• от 100 000 до 500 000 рублей – для организаций.

В материале использованы фото: violetkaipa, Gorodenkoff / Shutterstock / Fotodom.